Abstract

The aim of this paper is to assess, with a view to marketing strategies, the potential of a marketing intelligence software application designed to extract information from non-structured web sources (typically websites and social media). The paper also proposes a conceptual model that SMEs can use to transform simple qualitative and quantitative data into knowledge that is useful for supporting the decision-making process in the context of international marketing.

Autore Pugliese

• Scorrano Paola , Fait Monica Maria Elena

Tutti gli autori

• P. Scorrano , M. Fait

Titolo volume/Rivista

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Anno di pubblicazione

2015

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